Si tienes una página web, estamos seguros de que habrás oído hablar más de una vez del SEO, y de cómo el posicionamiento en Google puede ser clave para atraer más tráfico orgánico. Ahora bien, si tienes un ecommerce, entonces déjanos decirte que esta debe ser la mayor prioridad de tu negocio.
Atraer leads de calidad a tu ecommerce debe ser tu objetivo diario y, para ello, está claro que hay algunas estrategias más efectivas que otras. Dentro de los conceptos de SEO más beneficiosos para ganar autoridad y generar tráfico de personas visitando tu web, se encuentra el link building.
Esta práctica es una de las más buscadas y demandadas por los expertos SEO en todo el mundo, ya que se ha demostrado como una de las más efectivas. Pero, ¿en qué consiste el link building? ¿Existen las buenas y malas prácticas? ¿Cómo lo puedo incorporar a mi estrategia SEO? Todo eso te lo contamos a continuación. ¡Sigue leyendo!
¿En qué consiste el link building para ecommerce?
El link building es, en resumidas cuentas, una técnica de SEO que trata de conseguir enlaces de calidad que redirijan a tu sitio web desde otras páginas. De esta manera, se consigue aumentar la visibilidad de tu negocio en los principales motores de búsqueda.
Lo más importante cuando desarrollamos una estrategia de link building efectiva, es que los enlaces que consigamos sean de la máxima calidad posible, ya que eso afectará positivamente a nuestra autoridad (y negativamente si no lo hacemos, claro). En este sentido, se busca que en el enlazado sea orgánico, natural y espontáneo, sin que sea forzado o no guarde relación con el sitio web de origen.
¿Cuáles son los objetivos del link building en ecommerce?
Cuando inicias una estrategia de link building, has de saber que es algo que te puede llevar tiempo y dinero. Por eso siempre es buena idea dejarla en manos de profesionales cualificados que conozcan el nicho de tu negocio.
En líneas generales, el objetivo primordial es mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda. De esta manera, mejoras la autoridad de tu negocio y este rinde mejor en los resultados de búsqueda al mejorar la autoridad de tu web de cara a Google.
Pero no solo eso, sino que después viene la mejor parte: si lo haces en sitios web relacionados con tu temática, también puedes generar tráfico relevante. Tu objetivo es el de conseguir tráfico directo a tu tienda en línea. Esto no solo aumenta las posibilidades de conversión, sino que también mejora la calidad del tráfico al dirigir a personas interesadas en tus productos o servicios.
Ten en cuenta que el link building no se trata solo de obtener enlaces, sino también de establecer relaciones. Colaborar con otros sitios web puede abrirte oportunidades para colaboraciones futuras o promociones puntuales.
En última instancia, si obtienes una mejor posición en los resultados de búsqueda, mayor autoridad y un tráfico de visitantes a tu tienda online que están interesadas en tu nicho, esto debería traducirse en mayor cantidad de ventas y, por tanto, en más beneficios.
¿Qué técnicas de link building para ecommerce puedo utilizar?
Lo mejor en el link building para ecommerce es incorporar varias tácticas diferentes a tu plan de acción. Estas son algunas de las más interesantes y todas ellas son razonablemente sencillas de poner en práctica:
“Guest post” o posts de invitado
Escribir un artículo para otro sitio web a cambio de un enlace hacia el nuestro es una forma de ganar autoridad. Para que la conexión tenga más efecto, es esencial que el sitio web sea interesante y atraiga a un público similar al nuestro.
Alternativa a enlaces rotos
Este método consiste en buscar enlaces rotos en otros sitios web (enlaces que dan 4XX, 5XX como resultado) y proporcionar nuestro material como una alternativa. Recibirás un enlace a tu ecommerce si al dueño del otro sitio web le parece una propuesta interesante, de modo que asegúrate de compartir nicho o de aportar un contenido de valor para él.
Crear infografías y gráficos
Crear imágenes e infografías es un buen método para obtener backlinks de alta calidad. Es posible que otros sitios web compartan tu contenido único y te recompensen con un enlace de vuelta a tu tienda digital.
Ofrece enlaces a contenido descargable
Algunos sitios web dudan a la hora de conectar con una marca, pero por políticas editoriales, ignorancia del redactor o simple preferencia personal, no les parece tan mal enlazar con un PDF que, en última instancia, está alojado en nuestro dominio, es útil para los usuarios y se puede enlazar.
Tipos de enlaces que puedes conseguir
Aunque la mayoría de enlaces son iguales para el usuario, debes saber que, a nivel de código, un enlace suele tener características «invisibles» que hacen que sean diferentes para Google. Una de esas características es el «rel» en HTML, y esto hace que haya diferentes tipos de enlace:
- Dofollow o follow: es el atributo por defecto cuando no hay ningún «rel», o cuando este es follow. Es un enlace que indica a Google que debe seguirlo. Teóricamente, traspasan autoridad a la web que lo recibe.
- Nofollow: en teoría son enlaces que Google no sigue (aunque el gigante tecnológico ha dejado claro en los últimos años que ellos consideran qué enlaces deben seguir y cuáles no), y no traspasaría autoridad.
- UGC: se usa para los enlaces creados por los usuarios, en elementos como reseñas, comentarios de blog, foros, etc.
- Sponsored: es una manera de indicar a Google que se trata de un contenido promocional y que se está pagando por ello.
Los más beneficiosos son los dofollow, pero muchas personas cometen el riesgo de centrar sus esfuerzos solo en este tipo de enlaces, y lo recomendable es tener también enlaces de otros tipos.
Errores más comunes en una estrategia de link building
Antes de lanzarte a conseguir tus primeros enlaces, debes entender una cosa: Google da cada vez más prioridad a las webs con una gran autoridad, pero no ve con buenos ojos que falseemos nuestra autoridad consiguiendo esos enlaces nosotros mismos. Es por ello que existe un cierto riesgo de recibir una penalización del buscador si no se hace correctamente. La clave principal de una estrategia de link building es hacerla parecer lo más natural posible, de la misma forma que resultaría si nosotros no hiciéramos nada para conseguir los enlaces. Algunos de los errores más comunes son:
- Usar siempre el mismo anchor text para tus enlaces: el anchor text es un elemento muy importante en un enlace, ya que si es una palabra clave para la que intentamos posicionar, nos dará un empuje extra. Pero si recibieras los enlaces de forma natural, tan solo un porcentaje de tus enlaces tendrían un anchor text exacto. En muchas ocasiones, las webs te enlazarán con anchor text como «aquí», «más información», «este enlace». Otras tantas lo harán con el nombre de tu marca o distintas variaciones de él, o tu URL, etc. Es fundamental que tus anchor text sean variados.
- Abusar de los enlaces dofollow: como hablábamos antes, este tipo de enlaces son los que más autoridad dan a tu web, pero si se recibieran de forma natural, habría gente que te enlazaría a veces con dofollow, otras con UGC y otras con nofollow, así que asegúrate de conseguir también este tipo de enlaces que resultarán cruciales en tu estrategia.
- Priorizar cantidad frente a calidad: más no es mejor en link building, depende mucho del momento de la estrategia en la que te encuentres y las características de tu web. Pero si ya tienes una base sólida y simplemente quieres reforzar, es mejor que escojas webs más potentes y menos cantidad de ellas, que un sinfín de enlaces de webs de poca calidad.
- No respetar una línea temporal natural: si los enlaces llegaran de forma natural, no los recibirías siempre a principio de mes, ni muchos en un mes y después nada durante meses, etc. Es mucho mejor que esparzas los enlaces a lo largo del tiempo que conseguir muchos de golpe y no volver a recibir nada.
- Conseguir demasiados enlaces en poco tiempo: en línea con lo anterior, no es natural que muchas webs te enlacen de repente cuando no es lo habitual. Esto te delatará, es muy importante que repartas los enlaces a lo largo del tiempo.
- Hacer link building cuando tu web no lo necesita: si tu web tiene una base sólida de autoridad, y hay otros problemas a nivel de SEO on page que necesitan solución, es mucho más interesante que arregles esto en lugar de destinar recursos a link building.
¿Cómo crear tu estrategia de link building para ecommerce de la forma más efectiva?
Estos son los pasos más importantes que debes dar si quieres iniciar una estrategia de link building que tenga éxito para tu negocio digital:
- Establece claramente tus objetivos: antes de empezar siquiera a buscar enlaces, tendrás que tener claro qué es lo que quieres conseguir.
- Encuentra tu público objetivo: es vital que sepas quién es tu público objetivo para poder crear contenido que sea relevante y de calidad para ellos.
- Proporcionar material de alta calidad: la decisión de otros sitios web de enlazar con tu contenido se ve influida en gran medida por el contenido.
- Buscar oportunidades de enlace: después de tener material de alta calidad, es hora de encontrar enlaces relevantes en sitios web que atraigan a tu mercado objetivo.
- Medir y evaluar los resultados para poder modificar el plan según sea necesario.
Otra consideración importante es que es interesante que tengas muy bien preparada tu web a nivel de SEO on page antes de comenzar con tus estrategias de link building, ya que esto potenciará el resultado.
Dicho esto, ten en cuenta que para poder llevar a cabo una estrategia efectiva de link building para tu ecommerce has de contar con expertos en SEO reputados que sepan sacarle el máximo partido a cada paso que des. En definitiva, si cuentas con una buena agencia de link building, todo te irá mejor.
Ahora solo falta que empieces a implementar esta y otras muchas estrategias SEO en tu negocio digital. Empieza a conseguir mayor tráfico, leads de calidad y disfruta de ver crecer tu proyecto.
