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Mejorar ratios de conversión utilizando vídeos interactivos

Durante el evento Visual Commerce, celebrado el 5 de Junio en Madrid hemos adquirido nuevo conocimiento interesante sobre el mundo de la imagen y el video y cómo éste puede ser aplicado al comercio electrónico para mejorar la conversión y venta online.

En este caso ha venido Chema Carratalá, de la compañía Play Film a contarnos con su plataforma se pueden crear vídeos interactivos podrán a medida para los clientes, con el principal objetivo de mejorar las conversiones en nuestro Ecommerce.

Vídeo interactivo: la persona pasa de ser espectador a usuario activo. La principal función del vídeo interactivo es hacer que el usuario se sienta protagonista. A continuación te mostramos algunas ideas que extraíamos de la ponencia:

  • El video es el contenido que mejor funciona en internet ya que es el más fácil de consumir.
  • Cada año los anunciantes aumentan un 28% su inversión en vídeo online.
  • Con el vídeo interactivo se multiplica x10 la conversión y x5 el tiempo de permanencia.
  • El CTR en este tipo de vídeos es del 15%, mientras que el vídeo normal este ratio es del 1%.
  • El video interactivo es capaz de cubrir todo el embudo de conversión (TOFU, MOFU, BOFU).
  • Posibilidad de combinar vídeos interactivos con experiencias de gamificación.
  • Ejemplo Hawkers: desarrolló una serie de vídeos interactivos en los que se podían comprar unas gafas sin apenas salir del vídeo. Esta campaña tuvo mucho éxito y unos ratios de conversión muy altos.

Para más información sobre el evento Visual Commerce Day haz click aquí.

Sobre Diego Gaminde

Master in Digital Marketing, ESIC-ICEMD. Graduado en Marketing y dirección comercial, CEU. Partner manager, www.tracktio.com / Ventas y Marketing digital, www.comefruta.es / Responsable de contenidos, www.ecommercerentable.es / Colaborador en proyectos universitarios (1er premio V Edición Bcn Thinking Challenge).

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