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El consumidor español comienza a ser omnicanal

Según  el estudio 360 micro de Nielsen el 13% de los Españoles realizan la compra online de principio a fin, frente al 34% en Francia y al 48% en Reino Unido. Esta diferencia se debe a que en España está muy extendido el supermercado de proximidad, que permite compras muy frecuentes y rápidas. Aunque sigue existiendo una diferencia considerable, el consumidor español comienza a ser omnicanal. Seis de cada diez españoles son ya total consumers, gente capaz de hacer la compra tanto en la tienda local, el supermercado o en la web, previa consulta a través de múltiples plataformas.

Los consumidores comienzan a ser omnicanal ya que  el proceso de compra  ha dejado de ser un acto lineal para convertirse en algo más complejo, donde intervienen multitud de factores, canales e interferencias. Este cambio se debe a la irrupción de Internet y la tecnología, que propicia que el consumidor tenga una nueva manera de elegir qué y cómo comprar.

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A los españoles lo que más les preocupa de la compra en Internet es la calidad de los productos (64%) ,que el pedido llegue a casa y no haya nadie para recogerlo (57%), que haya errores y se entreguen productos no pedidos o que falten (57%) y saber cómo devolver artículos (54%).

 La lista de la compra no solo se vuelve digital si no más fresca y saludable

Esto es debido al envejecimiento de la población y al intento de prevenir enfermedades crónicas, lo que provoca que el consumidor busque un enfoque más natural en su alimentación. Según el director general de Nielsen Iberia, Gustavo Núñez, “el acto de compra es cada vez más complejo.  Ahora se complica porque estamos permanentemente conectados con el móvil y hay muchas más interferencias. Cada vez hay más formas de comprar y la oferta de productos es más heterogénea porque las demandas del consumidor también lo son. Por eso para poder englobar todo hay que hablar de Total Consumer”.

http://www.nielsen.com/es/es/press-room/2017/nielsen-360-micro.html

 

 

 

 

Sobre Adriana Marques

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